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中国顶级体育赛事经纪人回虓

时间:2018-06-20 15:55  来源:中信网  作者:中信网张选

  ——访世纪龙成国际体育文化传播公司董事长回虓

  体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品,也包括无形的体育服务;体育经济部门不仅包括市场企业,也包括各种从事经营性活动的其他各种机构,如事业单位、社会团体乃至个人。广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动,包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场,又可以盈利的部分”。

  体育产业不同于体育事业,体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求,更注重社会效益,具有公益、福利的性质;而体育产业的重要目的则是谋求获利,更注重经济效益,因而具有商业的性质。随着社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育不仅不再是少数人的专利,也不再是仅仅为了身体健康需要的产品,随着体育事业的产业化日益完善,体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要,专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。

  近日,本刊记者在中国足协采访我国顶尖的体育赛事经纪人回虓先生的时候他这样说:中国的体育产业这几年总体上取得了很大的成绩,势头强劲, 从2014年开始,在政策扶持、消费升级、民众运动健康意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动之下,体育营销领域的需求,在产业链的环节的重要性,开始慢慢被放大。体育营销行业规模增长明显,据东兴证券的数据,中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2017年的70亿美元左右,2016年更是同比增长40%左右。

  能谈谈您是怎么进入体育赛事经纪这个领域的呢? 回虓回答道:“我从1991年开始,就一直在从事体育方面的工作,那时候还是一名体育教师。到2003年,我先后服务过美国凯驰篮球俱乐部(Cager Club)、香港精英公司(Spectrum),CNBA男篮职业联赛天津赛区赛事经理、阿迪达斯公司、福特宝公司、以及一动体育(李宁创办)等众多国内外一流的体育行业工作,积累了非常丰富的市场营销经验。2001年,北京申办08年奥运会成功,我觉得中国体育产业蓬勃发展的大幕已经拉开,2003年,我创建了北京宝田国际体育发展有限公司并担任法人,真正地开始从事体育市场营销工作。中石油作为中国石油产业的龙头企业,前期在应征北京奥运合作伙伴的时候不顺利,整个北京奥运期间,我们为中国石油制定了奥运应征计划,进而为中石油进行市场调研和分析,并为其向北京奥组委提交应征说明函提供咨询服务),最后中石油顺利成为北京奥运会合作伙伴。

  2005年与2006年间,我们与世界知名的体育经纪公司美国八方环球公司合作,共同为众多中国知名企业提供咨询服务,使其顺利成为北京奥运会赞助商,其中就有燕京啤酒,长城红葡萄酒,等著名品牌。我们作为一家本土公司能与世界知名经纪公司合作,主要基于双方在营销领域的互补性,八方环球业务能力强,奥运咨询方面够专业,但不了解中国企业的需求,这方面恰恰是我们的强项,八方环球在08年奥运会期间在中国为不少于10家中国本土企业提供奥运应征咨询服务,只有和我们一起合作的两家企业成功签约。

  此外,我们还为松下、燕京啤酒、长城红酒提供了奥运营销方案。通过实践摸索总结了一套体育赞助营销评估体系,并受邀为北京电通进行赞助评估及奥运营销培训。

  此时,回虓成立了世纪龙成国际体育文化传播(北京)有限公司,将工作重心转移到中国的足球事业中。2010年在中国足球最低谷的时候,他极力促成燕京啤酒与中国足协的合作,成为中国女足的主赞助商。从此燕京啤酒便与中国足协成为了密不可分的合作伙伴,多次成为中国之队赞助商,并多次冠名中国足协杯。在他的运作下

  2014年2月11日,燕京啤酒冠名中国足协杯

  2016年3月16日,燕京啤酒续约中国之队赞助商

  2017年12月29日,燕京啤酒续约冠名中国足协杯

  为中国足球十年的发展立下了汗马功劳。在十几年的摸索与实践中,他深谙中国体育市场,运用自己的专业知识与智慧,促成了一段又一段的美好“联姻”,成为实打实的中国体育市场的顶尖营销专家。

  “您能谈谈未来中国体育产业的发展趋势吗?”记者这样问道回虓。

  回虓表示,中国体育产业这几年总体上取得了很大的成绩,势头强劲,,2012-2014年,我国体育产业总规模分别为9500亿元、11000亿元和13575亿元,各年实现增加值3136亿元、3563亿元和4041亿元,占当年GDP比例分别为0.60%、0.63%、0.64%,体育产业规模年均增长率达到19%。而如果按此两位数的复合增速发展,2025年中国体育产业总规模将达到5万亿。

  我们也将努力推动中国体育赛事经纪职业化和专业化,让更多的人认识到体育赛事经纪对体育本身的重大意义以及经济价值。

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