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回望双11 :这个年轻家电品牌已渐获人心

时间:2020-11-19 17:19  来源:未知  作者:青

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  双11已经收官,但其对家电市场的影响仍在继续,尤其今年,年轻家电品牌异军突起,Leader更成为其中的佼佼者。

  据Leader官方数据,11月1日-11日期间,Leader线上销售额整体增幅33%。其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调和热水器分别增幅153%和10%。而Leader洗衣机和冰箱更以此分列行业TOP6和TOP10,在双11与众多大牌的角逐下稳稳立足一线阵营。

  受益市场环境,Leader与一线贴身肉搏

  Leader的成绩可以从两方面来解读,一是市场环境,二是产品优势。

  市场方面,经过数年双11洗礼,消费者对低价促销显出疲态,价格已经不是销量的决定因素。据艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示,除价格外,产品功能、外观和品牌等因素均很大程度上影响年轻人的决策。

  另一方面,随着年轻消费者占比提升,消费观念有所转变,买家电逐渐从“买品牌”向“买产品”过渡。由于今年双11提前及社会提倡节约消费,消费者有充分时间了解产品,避免了盲目下单,这让更多高品质产品得以脱颖而出。

  基于以上因素,才让Leader这样有产品优势的年轻家电品牌,能够有机会以产品性能和体验与一线品牌贴身肉搏。

  拿产品说话,Leader个性产品领先市场

  理性的市场给Leader奠定了基础,但消费者能否选择,还取决于Leader的产品。在今年双11中,消费者对家电的外观、性能和智能体验等方面都有更高要求。

  外观方面,年轻人追求个性化。而Leader针对该需求,推出了银色外观的闪耀系列、星河银素雅纯色的iCase系列S510冰箱、马卡龙色的拼合冰箱等个性化套系和产品,完美融入各式家居风格,颠覆了人们对家电设计的传统印象。

  性能方面,Leader针对年轻人生活节奏快的特点,推出了一系列高性能产品。如十秒十度快速控温的Leader空调,加热至75℃仅45分钟的Leader热水器,及长效保鲜15天的Leader冰箱等产品,都在同类产品中遥遥领先。

  以Leader空调为例,据奥维万象调查显示,今年空调业的制热差评率均值为0.05%,而Leader空调则达到零差评,即使在一线阵营也居于前列。

  智能方面,Leader空调、冰箱、热水器等产品均支持智慧场景,无论是回家说“小优小优,打开空调”,就会自动调至舒适温度的Leader空调,还是能提醒食材保质期、推荐健康食谱的Leader冰箱,都是市场中少有的智慧功能体验。而目前能做到智慧场景体验的,也仅有海尔和Leader。

  无论从市场环境和产品特色看,Leader的双11成绩都非偶然,这从双11伊始就有显露。11月1日-3日的前三天,Leader整体销售额就有强劲增长,其中Leader热水器增幅77%,空调更增长了1.06倍。这都表明,在大牌角力的家电市场中,更多消费者愿意选择Leader品牌,其与一线品牌的距离也在逐渐拉近。

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