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有人欢喜有人忧 国货化妆品品牌境遇大不同

时间:2016-01-15 10:15  来源:未知  作者:admin

  中国本土化妆品品牌近些年发展趋势跌宕起伏,有些品牌被外资企业收购,淡出视线;有些着力于技术创新,厚积薄发。国货振兴,本土品牌发展之路正在逐日宽广。

  中高端市场国货崛起

  双妹是诞生于1898年的上海老牌化妆品,由上海家化前身——广生行创始人冯福田所创建,2010年重回大众视线,并邀请到蒋友柏为其做视觉设计与整体视觉包装,走高端时尚跨界品牌,在双妹的官方网站及专柜不难发现,50g面霜售价1000元人民币,双妹的价格直逼希思黎、兰蔻等国际大牌化妆品。

  而师出同门的佰草集价格虽不及双妹高,但是品牌美誉度和国际知名度却走在国产化妆品的前列,早在2008年,佰草集便已走出国门,登陆法国巴黎的丝芙兰全球旗舰店,2015年4月17日,佰草集首家海外旗舰店于法国巴黎的歌剧院大道38号盛大揭幕。在权威数据调研公司中怡康2014年对38个城市百货渠道的数据统计中,佰草集在总体中占据第七位,成为前20品牌中唯一的民族品牌,2015年1-8月佰草集在国产品牌中持续保持市场份额第一。

  本土彩妆市场具有很大的潜力

  中国本土彩妆品牌并不像护肤品牌那样发展的如火如荼,在品观网最新出炉的《2015中国化妆品品牌50强完整榜单》中,只有极少数彩妆品牌入榜,但中国的彩妆市场仍具有很大的潜力。

  卡姿兰

  美宝莲

  巴黎欧莱雅

  根据化妆品财经在线报道,2013年进入彩妆市场的新品牌只有70个,2014年则有253个新品牌加入,其中中国品牌在这场白热化竞争中脱颖而出,为彩妆市场增长贡献了72%。中国本土品牌则充分利用自己在下线城市的本土优势,逐步占领市场。中国品牌的销售额增长中,超过七成来自于在三到五线城市的扩张。根据欧睿咨询提供的中国彩妆市场份额报告显示,2014年中国彩妆市场份额排行前三的品牌分别为:美宝莲、巴黎欧莱雅、卡姿兰。其中,卡姿兰以5.5%的市场份额成为唯一一个进入前三的中国品牌,并连续多年保持40%的增长速度。

  另一入榜彩妆品牌凯芙兰主打年轻牌,邀请到最新韩国人气女星林珍娜担任品牌代言人。玛丽黛佳则从品牌诞生之初便走年轻化路线,秉承“自由、创意、艺术”的精神,一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念,并跨界艺术摄影、服装设计等领域。

  深陷外资“包围圈”的尴尬命运

  美加净、小护士、羽西、大宝、丁家宜……多年来,一个又一个曾经名噪一时的本土日化品牌都陆续投入了外资的怀抱。与外资品牌合资或者被外资收购,似乎成了本土化妆品品牌难以摆脱的命运。

  2010年法国科蒂集团以24亿元收购本土品牌丁家宜,2014年科蒂集团发布公告,停止销售丁家宜品牌产品,这预示着在收购三年后,丁家宜品牌宣告死亡。丁家宜的创始人庄文阳在2015年辗转将该品牌收回,品牌元气已大伤。

  与丁家宜类似,在2003年被欧莱雅收购的小护士,现在并未关闭该品牌,但也对其停止投入,任其自然发展,消费者只能在一些低线城市能看到该品牌的产品。

  被强生收购的护肤品牌大宝,是为数不多的被外资收购后还持续稳定成长的品牌之一。2008年,强生以23亿元高价收购大宝。强生接手大宝后,对大宝产品线进行了更新和优化,并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调。

  本土品牌“汉方本草”风劲吹

  主推“本草养肤”理念的相宜本草,以传统中医为理论基础、将传统中草药文化引入化妆品领域的片仔癀,打造汉方花本、汉方经典、汉方草本等系列产品的美肤宝.......近年来,天然植物、中草药、汉方等概念成为中国消费品市场乃至全球化妆品市场的产品热点。

  相宜本草由封帅女士创立于1999年,与上海中医药大学基础医学院长期合作,创立本草护肤研究中心,将汉方本草和现代科技相结合。根据统计,从品类细分,2015年双11中相宜本草位居护肤品类销售额TOP10。

  1980年,福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)成立,将“片仔癀”应用于化妆品之中,推出了拥有自主知识产权的产品——皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜,出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区。

  美肤宝是环亚集团旗下知名化妆品品牌之一,旗下拥有汉方花本、汉方经典、汉方草本等系列产品。2007年成功跨界进入专卖店渠道,2011年美肤宝再次打破界限,以新产品、新形象全面进驻中国主流商超渠道。

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