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一汽大众马振山:数字化转型拉近消费者距离 读懂消费者需求

时间:2020-06-29 15:21  来源:中信网  作者:中信网张选

  探岳X是一汽-大众基于市场变化的判断所推出的产品,它不仅承担着一汽-大众大众品牌向上的努力,这也是一汽-大众探家族运动化设计风格的开端产品,从“最美大众车”CC到中型SUV探岳,再到首款Coupe风格SUV探岳X,一汽-大众大众品牌在高端化产品布局中不断完善,始终践行品牌向上的战略,正如一汽-大众马振山所说“这两年90后消费者越来越多,营销方式也需要改变”,“我经常会去一些流量平台,看它们的规律、特点和怎么去玩。”

  探岳X的推出为消费者提供了十分丰富的选择,销售数据显示,处于细分市场第一阵营的探岳实现了快速增长:5月,探岳销售16,312辆,同比增长高达76.3%,1-5月探岳销售60,763辆,在竞争激烈的细分市场中位列第二名,对于上市仅一年多的全新车型而言,处于细分市场第一阵营的探岳可谓表现优秀。

  做出适应市场的改变

  面对良好的销量数字,但马振山对今年多众多因素影响下的市场还是持保守态度,这也是一汽-大众大众品牌此次推出探岳X的原因之一,马振山表示,这是与产品家族化的类似做法,通过这些衍生尽量多覆盖更多的客户群体,能够不同程度满足具有个性化需求的目标群体和消费者的需求,但产品的衍生车型以及产品本身的家族化,并不是简单的推出新品,而是更多要做出适应市场的改变。

  造型得到了巅峰式的变化

  探岳X从整个车型的定义到造型的基因,尤其是造型得到了巅峰式的变化,设计师在设计探岳X时,并没有因溜背造型的Coupe设计而牺牲国内空间,其巧妙地将车顶线条从B柱开始以"黄金倾角"向下延伸,完美地将视觉感受与车内空间实现了共存,这也成为了探岳X的一大卖点,另外,探岳X在配置方面采取了比较大幅度强化和优化,比方在动力方面,增加了DCC动态底盘,在科技配置方面增加了尾灯IQ.LIGHT,IQ.DRIVE,全系大屏导航系统跟车联网等。

  除了探岳,一汽-大众也会在其他车型上进行这样的操作,马振山表示:一汽-大众也在将年轻化战略进行到底,新推出的探岳X正是其年轻化战略的又一表现。在消费升级,以及又一款SUV车型的助力下,一汽-大众也或将持续扩大其SUV市场份额。

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