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线上IP线下引流,爸爸去哪冰雪嘉年华创新商业模

时间:2016-01-25 17:34  来源:未知  作者:新媒体 产

  摘要:   2015年,国家对于旅游产业的大力倡导,引发知名景点客流量井喷式增长。与此同时,娱乐影视产业所引发的特色旅游也成了产业亮点,尤其是《爸爸去哪儿》等节目的热播,更是为相关地区IP商业注入了强劲的发展动力。 ...

  2015年,国家对于旅游产业的大力倡导,引发知名景点客流量井喷式增长。与此同时,娱乐影视产业所引发的特色旅游也成了产业亮点,尤其是《爸爸去哪儿》等节目的热播,更是为相关地区IP商业注入了强劲的发展动力。据可靠商业数据显示,国内大型产业集团纷纷进军IP商业,并投入巨额资金开始品牌的“攻城掠地”之旅。以近期比较火爆的“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”为例,就为IP商业缔造了成功运作典范,有效实现了线上IP向线下客流量的迅速转化,为IP商业的繁荣架构出一种可供参照的运营模式。

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  IP商业潜力无限,产业大鳄纷纷进驻

  爸爸去哪儿第一季“雪乡”播出后,拍摄地黑龙江“雪乡”春节七天假期里,共计接待游客6.2万余人次,比上年同期增长了168%。旅游产业的发展带动了住宿价格的不断攀升,雪乡土炕标间售价高达3200元,人均旅游消费也达了9500元左右,亲子旅游更是呈现出直线上升趋势。

  面对如此市场表现,行业大鳄纷纷进驻冰雪项目,万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权,王健林所看重的就是盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源和出色表现。华录百纳也宣布将投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。

  冰雪娱乐IP高地,再度火爆环球悦时空

  《爸爸去哪儿》之“雪乡”节目的热播,造就了年度火爆IP事件,也为线下IP产业的繁荣带来了良好契机。在大鳄们纷纷入驻冰雪娱乐领域的同时,娱乐产业巨头环球悦时空也凭借出色的表现令业界眼前一亮。作为曾经成功策划愤怒的小鸟科普乐园、铁血英雄主题乐园优秀企业,环球悦时空在亲子IP产业领域已经构建起自己的品牌公信力。品牌此次获得《爸爸去哪儿》项目组授权,开启“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”线下IP娱乐项目,一时间获得媒体的广泛关注,被业内誉为“最具看点的IP娱乐盛事”。

  2006年之后,北京地区陆续涌现出各类滑雪场,但以游玩为主的冰雪嘉年华乐园却在最近几年才刚刚出现。环球悦时空倾情打造的“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”,因项目设计极具特色,高度契合亲子娱乐主题,被圈内圈外认识普遍看好,社会关注度居高不下。

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   高品质IP转化力,引领市场发展潮流

  相较于东北雪乡、河北张家口,北京作为冬奥会举办城市、世界顶级国际化大都市,消费能力非其他地区可以比拟。环球悦时空选定北京奥林匹克公园,作为“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”举办地点,被业内人士称之为眼光独到。奥林匹克公园的网络知名度,配合《爸爸去哪儿》节目热播,双重IP引流功效被环球悦时空纯熟运用,实现了高品质的IP客流量转化,为项目的成功运作打下了坚实的基础。

  当前,“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”线上线下宣传活动已经全面启动。将线上IP引入线下娱乐项目,与热播节目实现完美互动,最大限度激发消费潜力,将冰雪运动与亲子娱乐有机结合,“爸爸去哪儿冰雪嘉年华”将开启一种全新的IP引流模式,为产业发展、市场进步注入全新的活力。

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