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传统媒体成功转型新媒体,GQ出版人Paco唐杰这样做

时间:2019-10-01 22:16  来源:中信网  作者:中信网张选

  时尚杂志封面向来有“金9银10”之说,特别是对于《智族GQ》这样的知名杂志,正逢十周年特辑之际,更是举足轻重。

  年轻化的趋势

  最终《智族GQ》呈现的封面人物是:陈凯歌、陈奕迅、胡歌、易烊千玺、冯唐、李宁、王景春、侯鸿亮、何炅、张亚东。这是一份涉及影视公司幕后工作者,国产潮牌创始人,音乐人,作家,演员,歌手等各行各业人物的名单,每个人都有高分作品傍身,而易烊千玺则成为其中的千禧一代代表,巧妙地完成了严肃与流量之间的平衡。这也能看得出GQ想要年轻化的决心

  Paco唐杰说:“将目光投向整个行业,纷纷向年轻市场低头,靠流量带货成为近年来时尚杂志普遍的自救方式。截至9月4日,《时尚芭莎》以R1SE为封面的电子刊销量破148.6万册,销售额破891.6万元,《红秀》以肖战为封面的电子刊销量破99.4万册,销售额破695.8万。”

  此外,时尚杂志还纷纷开设了主打Z世代的年轻子品牌。《ELLE》推出年轻线《SuperELLE》,《VOGUE》推出年轻线《Vogue Me》,去年10月,时尚集团电子刊《TRENDS时尚》创刊,以蔡徐坤为创刊号封面人物。

  新品牌新布局新谋化

  2017年3月,《GQ智族》杂志旗下微信公众号“GQ中国”摒弃掉了这个“正经味十足”的名字,正式更名GQ实验室,负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放:“‘实验室’代表一些不一样的事情,而我们想做点好玩的。”

  这次改名也成为GQ实验室改命的转折点。Paco唐杰团队开始尝试着减少杂志内容的直接推送,增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“时代梗”、脑洞更大、网感更强并配以有趣文案的手绘漫画,雅痞形象深入人心。

  现今,“GQ实验室”是一个篇篇阅读量10万+,多篇百万+的传说,被称为“脑洞之王”,而品牌矩阵号“GQ报道”则在深度报道方面的知名度与“人物”并称。这一切都是Paco唐杰对于传统与新媒体的布局规划。

  有了好的团队才能有好的创作作品产生,这也是GQ一直坚守的优质内容的原则,无论是做传统媒体还是做新媒体。这样走心的和年轻群体互动交流的内容,备受新青年们的喜爱,GQ未来会走的更好。

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