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Paco唐杰:如何怎样做出最值钱的公众号?

时间:2019-10-01 22:17  来源:中信网  作者:中信网张选

  随着互联网时代的到来和进步,信息高度透明化。作为媒体,想让用户特别是年轻用户对自己的内容多看两眼,多停留一会都不是容易的事情。

  可在新媒体界,“GQ实验室”的东西动辄一篇阅读量10万+,而且百万+也是稀松平常。其它两个板块的业务同样也是业界标杆之一。可以毫不夸张的成功品牌化的GQ是业界的一个传奇。而从GQ宣布九月刊十周年特辑的封面人物选择,就能看出其品牌年轻化的决心。

  时尚杂志封面向来有“金9银10”之说,十周年特辑更是举足轻重,从GQ方Paco唐杰获悉,最终名单是:陈凯歌、陈奕迅、胡歌、易烊千玺、冯唐、李宁、王景春、侯鸿亮、何炅、张亚东。这是一份涉及影视公司幕后工作者,国产潮牌创始人,音乐人,作家,演员,歌手等各行各业人物的名单,每个人都有高分作品傍身,而易烊千玺则成为其中的千禧一代代表,巧妙地完成了严肃与流量之间的平衡。

  Paco唐杰认为,将目光投向整个行业,纷纷向年轻市场低头,靠流量带货成为近年来时尚杂志普遍的自救方式。截至9月4日,《时尚芭莎》以R1SE为封面的电子刊销量破148.6万册,销售额破891.6万元,《红秀》以肖战为封面的电子刊销量破99.4万册,销售额破695.8万。

  此外,时尚杂志还纷纷开设了主打Z世代的年轻子品牌。《ELLE》推出年轻线《SuperELLE》,《VOGUE》推出年轻线《Vogue Me》,去年10月,时尚集团电子刊《TRENDS时尚》创刊,以蔡徐坤为创刊号封面人物。在上述年轻线中,几乎从来不会出现30+影后影帝的身影,而大多聚焦于流量艺人。过往顶级刊物封面人物坚持的“咖位”和“作品”略显虚无缥缈,及时寻找变现出口成为了更优先的准则,Paco唐杰也表示认同。

  在新媒体界,“GQ实验室”是一个篇篇阅读量10万+,多篇百万+的传说,被称为“脑洞之王”,而品牌矩阵号“GQ报道”则在深度报道方面的知名度与“人物”并称。这一切都是Paco唐杰对于传统与新媒体的布局规划。

  2017年3月,《GQ智族》杂志旗下微信公众号“GQ中国”摒弃掉了这个“正经味十足”的名字,正式更名GQ实验室,负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放:“‘实验室’代表一些不一样的事情,而我们想做点好玩的。”

  这次改名也成为GQ实验室改命的转折点。Paco唐杰团队开始尝试着减少杂志内容的直接推送,增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“时代梗”、脑洞更大、网感更强并配以有趣文案的手绘漫画,雅痞形象深入人心。

  总之,从摒弃“正经味十足”的《GQ智族》名字,更名为GQ实验室开始,GQ Paco唐杰团队在坚守品质内容、内容创新,品牌年轻化的道路上,就从未停下过脚步。相信这个认真做好好玩事情的新媒体,在用户心中不只是一个最值钱的公众号这么简单,而是他们生活中的一部分,而且是最有意思的一部分。

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