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GQ的品牌化转变 Paco唐杰有新规划

时间:2019-10-01 22:17  来源:未知  作者:中信网张选

  什么是品牌?抛开学术概念,通俗的讲,就是用户对其所属主体的认可。正是因为知道品牌的重要性,所以现在才这么强调品牌的构建。那么怎样在自身和用户之间架起这个桥梁,抓住用户的心,从而完成品牌构建,实现品牌效应的价值转化呢?Paco唐杰团队成功实现GQ品牌化、品牌年轻化,就是行业中一个很好的典范。

  在今年8月底,GQ宣布九月刊十周年特辑的封面人物选择,也表明了其年轻化的决心。Paco唐杰认为,将目光投向整个行业,纷纷向年轻市场低头,靠流量带货成为近年来时尚杂志普遍的自救方式。

  据了解,时尚杂志还纷纷开设了主打Z世代的年轻子品牌。《ELLE》推出年轻线《SuperELLE》,《VOGUE》推出年轻线《Vogue Me》,去年10月,时尚集团电子刊《TRENDS时尚》创刊,以蔡徐坤为创刊号封面人物。在上述年轻线中,几乎从来不会出现30+影后影帝的身影,而大多聚焦于流量艺人。过往顶级刊物封面人物坚持的“咖位”和“作品”略显虚无缥缈,及时寻找变现出口成为了更优先的准则,Paco唐杰也表示认同。

  从GQ方Paco唐杰获悉,最终名单是:陈凯歌、陈奕迅、胡歌、易烊千玺、冯唐、李宁、王景春、侯鸿亮、何炅、张亚东。这是一份涉及影视公司幕后工作者,国产潮牌创始人,音乐人,作家,演员,歌手等各行各业人物的名单,每个人都有高分作品傍身,而易烊千玺则成为其中的千禧一代代表,巧妙地完成了严肃与流量之间的平衡。

  最值钱的公号:刊例报价140万,年入2亿

  在新媒体界,“GQ实验室”是一个篇篇阅读量10万+,多篇百万+的传说,被称为“脑洞之王”,而品牌矩阵号“GQ报道”则在深度报道方面的知名度与“人物”并称。这一切都是Paco唐杰对于传统与新媒体的布局规划。

  2017年3月,《GQ智族》杂志旗下微信公众号“GQ中国”摒弃掉了这个“正经味十足”的名字,正式更名GQ实验室,负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放:“‘实验室’代表一些不一样的事情,而我们想做点好玩的。”

  这次改名也成为GQ实验室改命的转折点。Paco唐杰团队开始尝试着减少杂志内容的直接推送,增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“时代梗”、脑洞更大、网感更强并配以有趣文案的手绘漫画,雅痞形象深入人心。

  另外,从Paco唐杰出获悉,GQ也非常舍得进行人才和内容方面的投资,“GQ给插画师的薪资是业内顶尖水平,一幅插画1000到5000元。”有了好的团队才能有好的创作作品产生,这也是GQ一直坚守的优质内容的原则,无论是做传统媒体还是做新媒体,GQ唐杰团队都有自己的标准和原则,且都能够做到行业优质水平的标准。

  针对品牌年轻化,Paco唐杰有想法,有战略高度。面向年轻市场低头的同时,其团队同样有能力拿出多维度创新思维下的内容,而且直接击中了年轻市场情绪G点,有了广大的用户市场,品牌化以及成为最具价值的GQ自然就是水到渠成的事情。

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