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互联网独立品牌玛玛绨Maxmartin的电商之路

时间:2017-06-21 11:05  来源:未知  作者:臣

  2013年玛玛绨Maxmartin正式入驻天猫,第一年全年业绩2000万,第二年破1.3亿,到第三年2016年就年销破2.4亿。然而早在2013年,诸多电商独立品牌早就开疆扩土打下自己一片天地有了自己的“原始积累”,而传统知名线下品牌也看准电商,蜂拥而至入驻天猫抢占市场份额,在这样的市场环境下,玛玛绨作为一个刚起步的电商互联网独立品牌,此时天猫红利已然不在,短短三年之间能够杀出一条血路,玛玛绨这匹“黑马”的发展之路是怎样做到的?

  虽然玛玛绨maxmartin入驻天猫时机稍晚,但在2013当时以潮牌姿态进入天猫尚不多数,也因此,玛玛绨抓住这一空缺机遇扎根天猫潮牌市场。当茵曼、裂帛、韩都衣舍这些原创互联网独立品牌主要以日韩小清新、文艺风为主,玛玛绨盯准潮牌市场,主挖欧美原创潮牌风格,开辟自己的一番天地。

  玛玛绨由毕业于意大利马兰戈尼学院的AFOUR创立的潮人时尚品牌。以年轻活力的态度、天马行空的灵感,延续“后当代艺术”文化,借助创意玩味的服装设计,引导人们颠覆传统感官,超越现实生活束缚,赋予每个人独特魅力,塑造个性、叛逆、革新、自由、独立的时尚形象。

  玛玛绨品牌文化是以“后当代艺术”为文化积淀,在创作中衍生出新的生命、新的激情,让艺术生活化,生活自由化;以鲜明的视觉效果精准地表达自我,赋予人们冲击力和爆发力,让人们放肆生活,以艺术的形式呈现最自由的自我表达;以时尚街头元素,结合现代美学,提升品牌的视觉品位同时,赋予每个人潇洒不羁的个性,带领人们走进反传统时尚的自由国度,打造有市场影响力的潮人名牌,并走向国际化。

  目前,玛玛绨有三大产品系列,分别是反叛原生艺术、蒸汽朋克、嘻哈sport。其中,反叛原生艺术系列以丰富、玩味、充满无限想象力的图案为产品设计的核心元素,尽可能最少地依赖传统艺术,产品极富表达欲望与强烈的视觉张力,乐享破坏传统文明的创作过程。蒸汽朋克系列有皮质外套、微重工的配饰、浪漫的流苏等,产品设计结合现代感与未来感,是对非主流的边缘文化的追宠,同时也是为现实生活不满而游走的行为艺术表达。嘻哈sport系列对体育运动热爱的表演性表达,对街头艺术的狂热,带一点叛逆和追求个性的嘻哈正好能代表她(他)们对社会和现实的看法,而由此延伸形成青年文化的新风格。

  同时,玛玛绨在品牌之路上,迎合粉丝经济,不断与越来越多的潮人、明星合作,碰撞出越来越多的时尚火花,目前,合作过的明星有迪丽热巴、关晓彤,蒋梦婕、吴莫愁、黄奕、熊乃瑾、薛佳妮、毛俊杰、谭松韵、苏青、张佳宁、章龄之、千景等。2015年,与设计师张驰合作推出“速度speed”设计款。2015年,与兔斯基TUZKI联合,获得TUZKI形象使用权。2016年,与光线传媒合作,成为校园青春电影《谁的青春不迷茫》合作商家,并联合推出“青芒”系列产品。

  2013年入驻天猫,2015年与阿里巴巴结为战略合作伙伴,玛玛绨追求的不仅仅只是品牌的短期盈利,从长远来看,线上经济和线下经济的结合和体验也是品牌发展的持续战略之一,2016年第一家线下体验专卖店于杭州下沙银泰商场开业,被阿里研究院评选为“中国网货品牌100强”,2017年入驻京东和唯品会,全网铺开玛玛绨品牌的平台分销战略之路,线上作为主战场,线下体验打造良好客户体验,为品牌的持续发展奠定了稳固的基础。

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