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方太电商九周年创新引领消费升级 打造健康新厨房

时间:2020-03-03 12:00  来源:未知  作者:商讯

  2020开年如此艰难,牵动着无数人的内心。在这场突如其来的疫情影响下,因出行受阻,线下销售的不足也显现出来了,线上渠道逐渐成为家电的主要销售渠道。在网购时代线下的销售属性逐渐被弱化,消费者已习惯线下体验后在线上购买。现阶段来说,如何抢占市场从而更具优势,是企业需要进一步实现的。从渠道属性来看,方太已经进入线上线下融合发展阶段,其销售职能更将加速转变为场景体验职能。

  这次疫情的产生及后续的发展,也让人意识到了在除菌消毒是多么的重要。而消费者也从只看重产品的功能专为更加关注使用性能,消毒产品的的购买旺季也随之来临。方太电商通过贴近日常的食品健康痛点作为切入点,让消费者迅速捕捉到产品利益点:从厨房出发守护家人的健康。准确的向消费者传递了产品的核心卖点——从厨房出发守护家人的健康,方太电商让您安心净享每一餐。

  一直以来方太电商都以“幸福烹饪”为核心目标,做到了“在意”消费者,真正以消费者为中心。基于对于疫情之下老用户的心理关怀,方太电商怀着“为了亿万家庭的幸福”的使命,开展了一系列的以社群传播为基础,配合双微、抖音、小红书为矩阵的老用户关怀活动。以#让生活更美好#为话题,吸引老用户的关注的同时,将品牌信息潜移默化地触达到尽可能多的用户,激活新用户的关注度。


 

  2019年被称为电商直播元年,各大品牌纷纷进行线上直播带货。方太电商保持自我风格的同时让品牌文化与时俱进,在京东、天猫、苏宁三大渠道加持,全方位覆盖用户群体,直播将品牌与消费者直接连接,分享关于厨房健康的攻略,众多好物齐享福利价格,带来最强的优惠力度。一系列的传播和流量转化的达成,引发了消费者的巨大关注。借助平台优势,将直播与品牌进行对接,实现品牌营销价值最大化,带来了更大的声量和更强的品牌曝光度。

  此次活动,方太电商将重点放在传播内容上,保持品牌调性以及与产品相结合,方太电商九周年用#幸福九载 健康相伴#作为活动的主题,代表着跟顾客之间的一种信息传递。从厨房出发守护家人的健康,带来健康生活新体验。场景化输出了方太电商的产品优势,同时也传递了品牌温度,打造有人情味的健康、高效新厨房。

  这次疫情下消费者行为和意识的改变为品牌带来了新机遇,疫情之后,顺联动力紧跟时代变化,势必会带来更多惊喜。方太电商坚持完善品牌定位和用户体验,不断的去优化去改善,用#幸福九载 健康相伴#主题,与用户来了一次深度的情感共振,用情感攻势,成功地俘获了更多用户的内心。

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