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从"吸睛"到"吸金":"网红"孵化背后的专业推手

时间:2017-09-15 17:31  来源:未知  作者:霍

  如今,“网红”已经成为个性化时代中不可取代的现象级产物,由此产生的“网红经济”也以迅雷不及掩耳之势兴起蔓延,“网红+直播+电商”的模式,刺激了大量年轻用户群的消费,成为当下消费的时尚潮流。

  

 

  这样的商业模式下,“网红”也甩掉了过去单一的标签,不再是只有颜值的花瓶。女装品牌主理人、电子商务CEO……越来越多的头衔赋予在他们头上,彰显着更大商业价值。

  背靠电商平台,“网红电商”发展如火如荼的湖南,也成为了新一代“网红孵化基地”。网星梦工厂、如涵这两个名字,很多年轻人都耳熟能详,它们为何发生如此大的转变?又有什么经商之道?笔者带你走近这两个“网红孵化公司”。

  进入2017年面对消费发展之惑

  毕业于中科院心理所的网星梦工厂创始人夫子姜,提出了“大+小”的概念。如涵则基于自身分享了内容电商的历程。虽然网星梦工厂和如涵是国内最大的两家个人IP孵化变现公司,但他们俩的业务模式却截然不同。

  如涵是以供应链为本、内容服务供应链的模式,网星梦工厂是以内容为本,把公司的大量资源投入到做以个人为载体和表现形式的内容。虽然同是做个人网络IP,但从本质上来区分,如涵是纺织服装零售为主的第二产业,而网星梦工厂则是文化娱乐性质的第三产业。

  从变现方式来看,如涵大力依赖电商,供应链方面不容有丝毫差错,而网星梦工厂以内容为本,以打造IP生态圈为商业模式,孵化和变现方式多样。mt.sohu.com/business/d20170915/192179759_407711.shtml/?qq-pf-to=pcqq.c2c

  打造个性化内容,成网红背后最大推手

  随着社交电商、移动支付的成熟,网红在线上变现的需求日益强烈。对网红来说,“网红电商”一端是内容,一端是商业,中间是粉丝。mt.sohu.com/business/d20170915/192179104_407711.shtml/?qq-pf-to=pcqq.c2c

  阿里巴巴CEO张勇在2017天下网商大会上说:“今天众多平台上的网红,背后带的都是个人的IP,都是在创造个人品牌,最终把个人品牌转换成一个企业品牌,转换成有粉丝、有消费者的品牌。我们可以看到,整个商业在发生变化。”这正是“网红经济”的契机,品牌背后,个性化的生活方式是年轻消费者更为关注的。

  如何让粉丝变成有付费意愿的用户,把握粉丝的个性化需求?网红背后更大的推手是“网红孵化公司”。(薛敏 沈亚辉 马晓燕)

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